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Comment bien diffuser son contenu  : Le planning éditorial

Marketing de contenu

Posté par Inès Blum-Samaï

18/11/16 09:30

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Identifier ses différents canaux de diffusion

Dans l’article 5 règles de base pour publier votre contenu au bon endroit en le valorisant efficacement, nous avons constaté que les entreprises  disposait de nombreux canaux de diffusion de l’information, aussi appelés points de contacts. Ce sont par exemple : le site internet de l’entreprise, ses comptes Facebook, LinkedIn ou Twitter.


Chaque entreprise est différente.

Faites ce travail d’identification des points de contacts avant de passer à l’étape du calendrier. C'est une étape nécessaire pour la stratégie éditoriale d'un site internet.

 

Établir un calendrier éditorial

Publier le contenu à votre cible sur l’ensemble des points de contacts en même temps n’est pas recommandé. En effet, elle peut avoir le sentiment d’être bombardée subitement, ce qui n’est pas notre but.

C’est pourquoi nous recommandons d’établir un calendrier pour publier votre contenu de marque en plusieurs étapes :

  •  Définissez la durée de votre campagne : est-elle courte (2 à 3 jours), moyenne (de 2 à 4 semaines) ou longue (sur plusieurs mois) ?
  • Imaginez un ordre de publication en fonction des canaux utilisés : est-ce que mon point de départ est la publication de mon contenu sur le site web ou un Tweet qui annonce son arrivée ?
  • Sachez publier au bon moment : profitez des pics d’audience des plateformes sociales
  • Déterminez le temps passé entre 2 publications : 1 heure, 2 jours, une semaine, 2 mois. Vous seul savez.
  • Décidez de la date et de l'heure de la publication de votre campagne

 

Exemple de calendrier éditorial

  • L’ordre de publication : site web à Facebook à Twitter

  • Date et heure : 

    • Pour le site web : le mardi 1er septembre matin pour le lancement
    • Pour votre relais sur Facebook, le jeudi 3 septembre en milieu d’après-midi (les meilleurs jours pour publier sur Facebook sont le jeudi et le vendredi, les meilleurs taux de clics interviennent entre 13h et 16h)
    • Sur Twitter, il est préférable de privilégier le weekend, là où l’engagement est le plus fort. Tweetez le samedi 5 septembre

 Cet exemple sert à illustrer une campagne que vous pourriez lancer. Néanmoins, vous seul connaissez votre cible et ses usages. Adaptez-vous à elle pour que votre calendrier éditorial de marque soit optimal.

 

Suivre sa campagne en temps réel et s’adapter

 Vous avez publié votre contenu le mardi et choisit de relayer intelligemment sur Facebook 2 jours plus tard. Bravo.

Le secret d’une campagne est aussi son suivi et une bonne capacité à s’adapter en temps réel. Si une campagne ne démarre pas fort selon vos objectifs, rien ne vous empêche de rebondir pour changer la donne. Là aussi, quelques règles s’appliquent :

  • Votre post Facebook génère beaucoup de questions dans les commentaires : répondez rapidement et engagez un dialogue avec votre audience
  • Les questions posées sont souvent les mêmes : peut-être que votre contenu de marque mérite un éclaircissement ou une précision sur le site. Faites là sans tarder.
  • Vous avez utilisé un lien bitly ou tinyurl dans votre post Facebook et Twitter : analysez le nombre de clics et tirez en les conclusions au regard de vos objectifs.
  • Vous estimez que les résultats pourraient être meilleurs et il vous reste 5 jours avant que votre planning éditorial ne touche à sa fin : pourquoi ne pas envisager un e-mailing à votre audience.

 

Analyser les résultats

Maintenant que votre calendrier éditorial a touché à sa fin, il est temps de mesurer l’efficacité de votre stratégie de diffusion de contenu :
  • Quel message a été le plus vu ? Pourquoi ? Identifiez-le.
  • Si vous deviez recommencer la même campagne une semaine plus tard, feriez-vous les mêmes choix ?
 

Conclusion

Il n’y a pas de recette magique ni de calendrier éditorial parfait.
Chaque stratégie de diffusion sera différente en fonction du contexte de la campagne et des outils à votre disposition. 

La connaissance de votre audience, votre analyse des campagnes précédentes et votre créativité seront vos meilleurs alliés pour que votre contenu de marque atteigne ses objectifs.

Bonne chance !

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Rubriques : Marketing de contenu