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SEO : Créer des liens de qualité pour booster votre référencement

Stratégie de marque | SEO / Référencement | Marketing de contenu | Inbound marketing

Posté par Fabien Greppo

28/12/16 03:32

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La création de liens de qualité permet d'augmenter le trafic, les performances SEO et le référencement mais créer des liens de qualité n'est pas chose aisée, loin de là.

Attention cependant, car adopter une stratégie de création de liens mal avisée peut être dévastateur si vous ne respectez pas scrupuleusement les directives de Google. Vous devez en effet observer les règles imposées par Google pour ne pas écoper d'une pénalité.

En effet, il vaut mieux ne pas avoir de stratégie de création de liens plutôt qu'adopter une stratégie néfaste.

Si vous avez décidé d'associer votre stratégie de création de liens à une stratégie de contenu pertinente, voici 33 idées pour créer des liens dans les règles de l’art.

 

Qu’est-ce qu’un lien entrant ?

Un lien entrant (ou backlink), c'est tout simplement un lien apposé sur un site web tiers, qui dirige vers votre domaine. Le bénéficiaire d’un tel lien est généralement celui qui y réfère comme un lien entrant. 

Les liens entrants diffèrent des liens sortants (ceux présents sur votre site web qui renvoient vers d’autres sites) et des liens internes (ceux qui redirigent vers d’autres pages d’un même site web). 

 

Quelle est l'importance des liens ? 

Des liens entrants performants peuvent accomplir deux tâches d’envergure pour votre site.

Tout d'abord, et il s'agit de l'aspect le plus important, ils peuvent augmenter le trafic vers votre site. En effet, si quelqu’un publie un lien entrant vers votre site web sur son propre site ou son blog, son lectorat est susceptible de cliquer dessus. Vous bénéficierez ainsi d'un renvoi de trafic.

De plus, les liens peuvent également vous aider à améliorer votre référencement dans les résultats des moteurs de recherche. En effet, ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site fait autorité dans un domaine bien précis. Plus vos liens entrants proviennent de sites de qualité dont l’autorité est établie, meilleur en sera votre référencement.

Un lien agit donc en quelque sorte comme une recommandation à laquelle les moteurs de recherche peuvent (normalement) se fier pour élaborer un classement des différents sites. 

 

33 façons d’obtenir des liens naturels pour booster votre référencement

Qu'est-ce qu'un lien de qualité ? C'est un lien provenant d’un site qui fait autorité et qui utilise un texte d’ancrage naturel, tout en respectant l'ensemble des directives de Google. 

Avoir recours à un texte d’ancrage naturel (alt tag et/ou title tag) signifie que vous devez penser avant tout à l'expérience des utilisateurs. 

Google comprend le contexte dans lequel s’inscrit un lien, les textes d’ancrage génériques, comme « en savoir plus » ou « cliquez ici », peuvent donc être aussi efficaces que ceux optimisés pour des mots-clés.

 

1 - Tenez un blog proposant un contenu de qualité

Rédiger avec assiduité de remarquables articles de blog qui invitent naturellement au partage est l’un des moyens les plus sûrs de générer des liens de façon naturelle.

 

2 - Proposez des liens vers d’autres blogs sur votre site

Un blog est censé être un outil social. Plus vous êtes connectés aux autres (de façon cohérente et pragmatique), plus il y a de chances qu’ils vous rendent la pareille.

Votre blog ne peut pas aborder toutes les questions qui intéressent vos lecteurs, il semble donc logique de tirer profit de la richesse d’information disponible sur internet pour leur offrir une expérience de qualité.

De plus, si vous recommandez d'autres contenus de qualité, il est possible que des blogs fassent de même pour vous ! 

 

3 - Écrivez des articles invités

Rédigez un article de blog de qualité, puis proposez-le à différents blogs à qui il pourrait convenir. Si l’un d’entre eux l’accepte, il devrait être enclin à y insérer un lien vers votre site d'origine.

Si vous vous demandez pour qui écrire vos articles, sachez que la plupart des médias acceptent que vous les leur soumettiez dès lors que ce sont des originaux et qu’ils sont pertinents pour leur lectorat. 

Pour respecter les directives de Google, n'oubliez pas que les liens présents dans la biographie des auteurs invités doivent utiliser l’attribut nofollow.

 

4 - Élaborez et publiez des listes de ressources utiles

Les listes de ressources sont à la fois d’excellents appâts à liens et des contenus d’une grande utilité pour vos lecteurs.

Lorsque vous élaborez une liste de ressources complète, vous facilitez la tâche des autres blogueurs qui peuvent proposer un lien redirigeant vers cette dernière dans leur propre article plutôt que d’avoir à créer ce contenu de toutes pièces. 

 

5 - Publiez des articles sur des spécialistes pour établir de nouvelles relations

Ces articles peuvent se révéler être d’excellents outils pour établir de nouvelles relations avec des influenceurs. Même s’ils ne vous permettent pas d’obtenir des liens ou des prospects d’emblée, établir de nouvelles relations avec des influenceurs vous aidera, par la suite, à bénéficier de liens entrants fiables provenant de sources qui font autorité.

Après avoir mentionné ces influenceurs dans un article, contactez-les pour leur proposer de publier un article invité ou participer à votre blog d’une façon ou d’une autre, vous verrez qu'il est bien plus facile de nouer de nouvelles relations qu'il n'y paraît.

 

6 - Écrivez sur des faits d'actualités récents

Tirez profit de la popularité d’un fait d’actualité pour maximiser vos ventes et vos performances marketing.

Si vous êtes le premier blogueur à le commenter, vous vous hisserez au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche en raison de l’élément « nouveauté » de l’algorithme de Google et d’autres blogueurs incluront des liens vers votre article dans leur propre contenu. 

 

7 - Créez des études de cas sur vos clients les plus intéressants

Si vous présentez vos clients sous leur meilleur jour dans des études de cas consacrées à leur entreprise, vous avez de grandes chances de les voir intégrer des liens vers votre site. 

Mais pour présenter vos clients sous leur meilleur jour, vous devez choisir les sociétés qui affichent les meilleurs résultats, font preuve d’enthousiasme et connaissent bien vos produits ou services. Cela implique également de poser les bonnes questions et de présenter votre étude de cas de façon attrayante. 

 

8 - Portez-vous volontaire pour être le sujet d’une étude de cas

Pourquoi ne pas passer de l’autre côté du rideau et profiter des avantages d’une étude de cas en tant que sujet de cette dernière ?

Portez-vous volontaire et obtenez ainsi un lien entrant une fois l’étude de cas publiée, rien de plus simple !

 

9 - Effectuez des sondages

Si vous recueillez des données, que vous les analysez, puis que vous donnez accès aux conclusions que vous en avez tirées à des sites à forte autorité, il y a fort à parier qu’ils assureront la promotion de votre site et vous gratifieront de liens entrants.

 

10 - Proposez une « chronique littéraire »

Si vous publiez une critique approfondie du travail d’un auteur, il est fort probable qu’il (et que d’autres) proposeront des liens vers ce contenu. 

 

11 - Organisez des webinars et publiez-en une copie en ligne

Si vos webinars sont informatifs, vous pouvez être sûr qu’ils seront partagés. Pour organiser facilement votre webinar, transformez votre présentation PowerPoint en une présentation SlideShare, puis intégrez-la à votre article. Vous pouvez également l’intégrer à la page de destination de votre webinar afin que quiconque n'ayant pas pu y assister puisse tout de même en consulter le contenu.

Pour multiplier vos chances d’obtenir un lien entrant vers les archives de vos conférences en ligne, commencez par vous associer à une entreprise, une marque ou un influenceur pour préparer un webinar en commun.

Non seulement la collaboration de deux marques bien alignées peut contribuer à la pertinence et à l’efficacité de votre présentation, mais elle est également susceptible d’élargir votre audience, et ce même une fois le webinar terminé.

 

12 - Développez des outils gratuits

Vous vous souvenez de ma recommandation concernant la publication de listes de ressources mais vous cherchez quels éléments et quels types de liens y inclure ? Les outils gratuits comptent parmi les options les plus populaires.

Vous pouvez aussi en mettre à disposition sur votre site, voire créer vos propres outils gratuits pour répondre aux besoins de votre audience.

À HubSpot, par exemple, nous avons conçu Website Grader, un outil vers lequel de nombreux partenaires, agences et autres collaborateurs incluent des liens en raison de sa grande utilité.

 

13 - Publiez des modèles partageables

À l’instar des outils gratuits, les modèles sont une autre ressource que vos lecteurs jugent suffisamment utile pour vous faire bénéficier de liens inbound.

Mais avant de concevoir votre propre modèle, prenez le temps de déterminer celui qui facilitera réellement la vie de vos lecteurs. Un designer pourra, par exemple, créer une bibliothèque de modèles de cartes de visite téléchargeables pour laquelle d’autres utilisateurs pourront, à leur tour, proposer une quantité infinie de liens.

Le contenu qu’il est possible d’ajouter à vos favoris correspond généralement au type de contenu permettant de générer un nombre considérable de liens.

 

14 - Concevez des infographies attrayantes

Les internautes adorent partager des infographies. Si vous en créez une de toutes pièces, vous obtiendrez des liens vous citant comme la source originale du document. Pour améliorer vos chances d’obtenir un lien, vous pouvez également partager votre infographie avec les sources que vous citez et faciliter l’accès à son code d’intégration.

 

 

15 - Créez différents formats de contenu visuel

Les croquis, diagrammes, graphiques et autres contenus visuels sont devenus extrêmement populaires auprès d’internautes qui affectionnent de plus en plus ce genre de formats.

Si vous avez déjà effectué un travail de recherche en amont, il ne vous restera plus qu'à vous occuper de la création des visuels. De tels formats, qui illustrent des données sont particulièrement appréciés et ils vous permettront certainement d'attirer l'attention et d'obtenir des liens vers votre contenu.

 

16 - Créez des présentations SlideShare

Décomposez l’une de vos infographies en différentes parties ou réappropriez-vous l’une de celles que vous avez déjà utilisées par le passé. Vous pourrez alors les publier sur votre blog, dans le centre de ressources de votre site web ou sur votre compte SlideShare et obtenir ainsi davantage de liens entrants.

Gardez à l’esprit que les présentations les plus faciles à partager sont également les plus convaincantes. 

 

17 - Faites preuve d’humour

Ce qui est drôle se répand sur la toile aussi vite qu’un feu en forêt. Réfléchissez aux anecdotes propres à votre secteur d’activité, puis exploitez-les avec humour en créant un contenu qui incitera vos lecteurs à proposer des liens redirigeant vers ce dernier.

Il est possible de faire preuve d’humour même dans les secteurs qui ne s'y prêtent pas forcément au premier abord. Faites simplement attention à bien cerner votre audience pour pouvoir anticiper ses réactions et vous assurer de ne pas l’offenser.

 

18 - Publiez des communiqués de presse à propos d’entreprises dignes d’intérêt

En transformant votre stratégie de relations publiques en une stratégie inbound, vous bénéficierez d’opportunités jusqu’alors insoupçonnées et votre entreprise pourra élargir significativement son audience cible.

Une fois que vous aurez rédigé une excellente revue de presse, publiez-la sur votre propre site web, puis proposez-la à un grand nom du monde des médias pour obtenir une meilleure couverture.

 

19 - Diffusez des communiqués de presse conjoints lorsque le fait d’actualité que vous couvrez implique une autre entreprise

En procédant ainsi, vous parviendrez peut-être ainsi à atteindre des milliers de sites similaires à ceux de votre entreprise et de votre partenaire.

Avec un communiqué se concentrant uniquement sur votre société, vous n’obtiendriez probablement qu’un nombre limité de liens redirigeant vers votre contenu.

 

20 - Élargissez votre palette d’interlocuteurs lorsque vous publiez des faits d’importance ou un contenu de qualité

Essayez d'attirer l’attention de la presse pour faire publier votre contenu par l’un des acteurs de ce secteur, cela peut vous aider à développer votre marque, améliorer la visibilité de votre savoir-faire, booster votre crédibilité et, bien entendu, obtenir des liens provenant de sources dont l’autorité est déjà établie.

Commencez tout d’abord par créer une page consacrée au fait que vous couvrez sur votre site web pour permettre à vos interlocuteurs de proposer des liens entrants en guise de ressources. Puis, contactez quelques journalistes, revues ou journaux susceptibles d’apprécier votre contenu.

Assurez-vous que votre demande n’arrive pas comme un cheveu sur la soupe, que vous suivez leurs règles, que vous avez trouvé un titre accrocheur et que vous leur êtes utile sans jamais vous en vanter. 

 

21 - Mettez en place des notifications relatives aux demandes de presse et guettez les opportunités de soumettre des citations

Les notifications relatives aux demandes de presse sont formulées auprès de journalistes afin d’obtenir des sources d’information.

Ces derniers étant constamment à la recherche de citations d’individus spécifiques qu’ils peuvent inclure dans leurs articles, ils ont recours à différents canaux pour formuler leurs demandes et trouver ces citations.

 

22 - Rédigez des articles d'opinions et assurez-en la promotion

Si vous souhaitez partager un point de vue que vous jugez intéressant et que vous pouvez l’exprimer clairement et avec conviction, rédigez un article d'opinion. Il vous donnera l’opportunité d’atteindre un grand nombre de lecteurs et d’obtenir une certaine reconnaissance tant à titre personnel que professionnel par le biais de liens. 

Les articles d'opinions les plus percutants sont généralement ceux qui se concentrent sur un seul sujet tout en se faisant l’écho des idées de son auteur et en offrant des conseils précis.

Une fois votre article rédigé, ciblez les sites web renommés de la presse pour obtenir un lien entrant d’une valeur inestimable. 

 

23 - Associez-vous à des entreprises évoluant dans un secteur complémentaire au vôtre

Il est courant pour des sociétés partenaires de proposer des liens vers des contenus de qualité, car elles ont réciproquement intérêt à ce que l’autre réussisse.

Ici, il sera peut-être utile d’établir la quantité de trafic qu’une entreprise partenaire pourra générer vers votre site en analysant sa présence globale en ligne sur Alexa ou SimilarWeb. Ces sites peuvent vous donner un aperçu du trafic, du taux de rebond et des mots-clés d’un site web particulier.

 

24 - Pratiquez le co-marketing

Allez encore un peu plus loin en développant des partenariats de co-marketing. En d’autres termes, vous pouvez vous associer à une entreprise pour assurer la promotion d’un contenu ou d’un produit, puis vous partager les dividendes de cette campagne de promotion.

En tirant profit de votre collaboration et de la portée de votre partenaire, vous obtiendrez davantage de liens entrants et votre contenu aura une plus grande portée, tout en fournissant moins d’efforts.

Contrairement aux idées reçues, une campagne de co-marketing efficace peut être simple et peu onéreuse à mettre en place, alors n'hésitez pas ! 

 

25 - Demandez des commentaires et des témoignages clients 

Vous pouvez demander à vos clients ou aux experts et analystes de votre secteur de commenter les nouvelles fonctionnalités d’un de vos produits, par exemple. En plus d’un lien entrant, vous obtiendrez ainsi un feedback précieux et consoliderez vos relations avec les individus à qui vous demandez de rédiger ces commentaires.

N'oubliez pas que les témoignages et avis clients sont une très bonne façon de tirer profit de l'expérience de vos clients. 

 

26 - Liez-vous d’amitié avec des webmasters

Développer de solides relations avec d’autres webmasters vous permettra, le cas échéant, de leur demander des liens pertinents, en évitant qu’ils ne fassent la sourde oreille. 

Plus votre réseau est étendu, plus vous pourrez profiter d’opportunités dont vous ne soupçonniez même pas l’existence.

 

27 - Cherchez et surveillez les mentions de votre marque

Contactez des webmasters pour transformer ces mentions en liens, mais seulement si cela est justifié, par exemple lorsqu’elles citent des données qui vous appartiennent. Cette tactique est appelée la « récupération de lien ».

Suivez les mentions de votre marque en configurant des notifications sur des outils comme BuzzSumo et en utilisant des mots-clés pertinents pour votre marque ou vos produits.

 

28 - Cherchez et surveillez les liens entrants de vos concurrents

Soyez à l’affût des opportunités qui vous permettront d’obtenir des liens similaires à ceux de vos concurrents. C’est un excellent moyen de dénicher des liens de grande valeur relativement facilement.

Effectuez une analyse concurrentielle vous permettra de trouver de nouvelles opportunités dont tirer profit, tant qu’elles sont encore fraîches. Pour cela, utilisez un outil d’analyse de lien comme Ahrefs, Majestic, ou l’Open Site Explorer de Moz pour établir la liste des liens de vos concurrents, puis déterminez le type d’articles qui obtient des liens entrants.

Par exemple, si l’un de vos concurrents publie des articles invités dans diverses revues, il y a fort à parier que ces dernières seront également intéressées par l’un de vos articles sur un sujet similaire.

 

29 - Ajoutez des liens « Cliquez ici pour tweeter » à vos contenus

Obtenir des liens entrants repose en partie sur le principe du partage de masse. Inclure des liens « Cliquez ici pour tweeter » dans les passages pertinents de vos contenus incitera vos lecteurs à les partager plus souvent sur les réseaux sociaux.

Vous obtiendrez ainsi une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche, les fils d’actualité ou les flux Twitter. Vous aurez ainsi de meilleures chances que vos données soient référencées dans des contenus externes.

Vous pouvez créer des liens tweetables en toute simplicité grâce au service ClickToTweet.

 

30 - Installez des widgets de partage social

Tout comme les liens « Cliquez ici pour tweeter », les boutons et widgets de partage social vous permettent également de diffuser votre contenu auprès d’un plus grand nombre de lecteurs.

Incorporez-les à vos contenus marketing comme vos études de cas, livres blancs, e-books ou articles de blog. Si plus de personnes lisent votre contenu, la probabilité d'acquérir des liens augmentera forcément.

 

31 - Parrainez ou intervenez lors d’un évènement

Les évènements sont généralement source de très bonne publicité pour votre site web. Vous avez la possibilité de négocier les termes de votre intervention et demander des liens en guise de compensation pour vous assurer que vos efforts soient récompensés.

Si vous intervenez lors d’un évènement, préparez une présentation attrayante et facile à partager que votre audience souhaitera, par la suite, retrouver et diffuser, ou pour laquelle elle sera disposée à proposer des liens.

 

32 - Aidez un webmaster à résoudre un problème sur son site

Vous avez suivi la recommandation plus haut suggérant de vous lier d’amitié avec d’autres webmasters dans la vraie vie ? Ces connexions pourront vous être utiles !  

Lorsque vous tombez sur un lien défectueux, prévenez les gestionnaires du site concerné (poliment, bien entendu) et proposez-leur l’un de vos contenus à même de remplacer ce lien défectueux. Soyez cordial, aimable et porteur de solutions et vous aurez peut-être la chance d’établir une nouvelle relation.

 

33 - Offrez des essais gratuits et des aperçus de votre produit

Offrez des essais gratuits, lorsque des individus auront l’opportunité de découvrir votre produit en avant-première, ils partageront peut-être leurs avis ou expériences sur leur site, en ajoutant un lien.

Il existe différentes façons d’offrir des essais gratuits : vous pouvez créer des CTA sur votre site web ou envoyer un e-mail annonçant la sortie d’un nouveau produit à certains de vos interlocuteurs susceptibles d’être intéressés, comme vos clients actuels par exemple.

@Hubspot

 

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