Valoriser votre contenu selon les plateformes utilisées

 Il est important pour une marque de mettre en place une stratégie de publication de contenus adaptée et réfléchie. Chaque cas est bien sûr différent. Cependant il existe quelques fondamentaux à connaître, qui vous aideront à publier votre contenu au bon endroit tout en sachant le valoriser efficacement.

Identifier les différents canaux de communication 

La première étape est de faire un état des lieux des canaux de communication que vous possédez déjà.
On peut considérer que vous disposez, a minima, d’un site web et éventuellement des principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn).

Le but n’est pas d’être présent sur tous les réseaux sociaux mais de choisir ceux qui sont pertinents pour votre cible et d’y intégrer une stratégie propre pour chaque réseau social.

Il n’y a rien de pire que d’être sur Twitter par exemple, et de n’avoir ni abonnement, ni abonné, ou de n’avoir publié que 2 tweets depuis l’ouverture du compte il y a 2 ans.

Valoriser votre contenu éditorial, selon les canaux utilisés

Chaque support possède sa propre stratégie de publication.
Selon le contenu que vous voulez publier, il sera préférable de préférer un support en particulier.

• Le site web : Le contenu doit être le plus lisible possible, n’hésitez pas à utiliser les mêmes techniques éditoriales que la presse écrite. Il est le meilleur support pour publier un contenu relativement long. Illustrez vos articles, ou utilisez des infographies. Le but est d’alléger le texte et de proposer un angle de compréhension différent. Enfin, n’oubliez pas de mettre des liens externes vers des sites d’autorité : cela apportera du crédit à vos propos en plus d’améliorer votre référencement.

• Facebook : Votre page n’est pas adaptée pour de longs messages. Elle fait en revanche office d’un excellent relai d’information. Pour capter l’attention de vos lecteurs, illustrez systématiquement vos publications, et mettez un lien vers votre site, votre objectif étant d’y attirer des visiteurs. Rédigez une accroche pour donner envie à vos lecteurs de vous lire. Si vous postez un contenu vidéo, uploadez-le directement sur Facebook, vous aurez 30% de vues supplémentaires par rapport à un lien vers YouTube, Viméo ou Dailymotion. Enfin n’hésitez pas à publier dans les groupes Facebook fréquentés par votre cible.

• Twitter : Vous êtes limité à 140 caractères sur cette plateforme, rédigez donc la plus courte accroche possible.  Votre objectif sur ce réseau sera d'élargir votre audience avec les hashtags et les retweets. Une accroche de 100 caractères permettra aux autres utilisateurs de vous retweeter en rajoutant leur propre commentaire. Pour économiser des caractères, faites raccourcir vos liens avec des sites comme bitly ou tinyurl. Pour gagner en visibilité, mettez un à deux hashtags correspondant à votre sujet. Enfin n’oubliez pas d’illustrer systématiquement vos tweets.

• LinkedIn : Utilisez un CTA clair et engageant, vous obtiendrez deux fois plus d'interactions sur les publications comportant un lien. Publier le matin vous permettra d’avoir encore plus d’engagement, et 75% de partages en plus si vous insérez un lien vidéo. Cette plateforme reste intéressante mais touchera une audience majoritairement B2B : sa pertinence dépendra donc du contenu que vous voulez diffuser.

• Youtube : Sur cette plateforme, le plus important est d’optimiser le titre de la vidéo postée, de travailler les tags et de faire apparaître les Call-To-Action. Cela vous permet de faire passer un message relié à la vidéo et de renvoyer vers un lien de votre choix. Pour étendre votre visibilité, proposez des sous-titres à vos vidéos, cela vous permettra de toucher des clients internationaux, et cela permet un référencement plus fin sur Google.

Une fois votre contenu diffusé, vous devez travailler à créer des liens autour de ce contenu et le relayer pour qu’il déploie son potentiel.
Cette étape doit être encadrée par un calendrier éditorial.

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