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title: "Comment bien diffuser son contenu  : Le planning éditorial"
description: Les clés pour définir un calendrier éditorial de votre marque.
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# [Comment bien diffuser son contenu  : Le planning éditorial](https://blog.fk-agency.com/comment-bien-diffuser-son-contenu-le-planning-editorial)

 Rédigé par [Inès Blum-Samaï](https://blog.fk-agency.com/author/inès-blum-samaï) | 18/11/16 08:30

 

## Identifier ses différents canaux de diffusion

Dans l’article ***5 règles de base pour publier votre contenu au bon endroit en le valorisant efficacement****,* nous avons constaté que les entreprises  disposait de nombreux canaux de diffusion de l’information, aussi appelés **points de contacts**. Ce sont par exemple : le **site internet** de l’entreprise, ses comptes **Facebook**, **LinkedIn** ou **Twitter**.

Chaque entreprise est différente.

Faites ce travail d’**identification** **des points de contacts** avant de passer à l’étape du calendrier. C'est une étape nécessaire pour la stratégie éditoriale d'un site internet.

 

## Établir un calendrier éditorial

Publier le contenu à votre cible sur l’ensemble des points de contacts **en même temps n’est pas recommandé**. En effet, elle peut avoir le sentiment d’être **bombardée** subitement, ce qui n’est pas notre but.

C’est pourquoi nous recommandons d’**établir** **un** **calendrier** pour publier votre contenu de marque en **plusieurs étapes** :

-  Définissez la **durée de votre campagne** : est-elle courte (2 à 3 jours), moyenne (de 2 à 4 semaines) ou longue (sur plusieurs mois) ?

- Imaginez un **ordre de publication** en fonction des canaux utilisés : est-ce que mon point de départ est la publication de mon contenu sur le site web ou un Tweet qui annonce son arrivée ?

- Sachez publier au bon moment : profitez des **pics d’audience des plateformes sociales**

- Déterminez le **temps passé entre 2 publications** : 1 heure, 2 jours, une semaine, 2 mois. Vous seul savez.

- Décidez de la date et de l'heure de la publication de votre campagne

 

## Exemple de calendrier éditorial

- L’ordre de publication : **site web** à** Facebook** à** Twitter**

- Date et heure : 
  
    - Pour le **site web** : le mardi 1er septembre matin pour le lancement
    - Pour votre relais sur **Facebook**, le jeudi 3 septembre en milieu d’après-midi (les **meilleurs jours pour publier** sur Facebook sont le **jeudi** et le **vendredi,** les **meilleurs taux de clics** interviennent entre 13h et 16h)
    - Sur **Twitter**, il est préférable de **privilégier le weekend**, là où *l’engagement est le plus fort. *Tweetez le samedi 5 septembre

 Cet exemple sert à illustrer une campagne que vous pourriez lancer. Néanmoins, vous seul connaissez votre cible et ses usages. **Adaptez-vous** à elle pour que votre calendrier éditorial de marque soit optimal.

 

## Suivre sa campagne en temps réel et s’adapter

 Vous avez publié votre contenu le mardi et choisit de relayer intelligemment sur Facebook 2 jours plus tard. Bravo.

Le secret d’une campagne est aussi son **suivi** et une bonne capacité à **s’adapter en temps réel**. Si une campagne ne démarre pas fort selon vos objectifs, rien ne vous empêche de **rebondir** pour changer la donne. Là aussi, quelques règles s’appliquent :

- Votre post Facebook génère beaucoup de questions dans les commentaires : répondez rapidement et **engagez un dialogue** avec votre audience

- Les questions posées sont souvent les mêmes : peut-être que votre contenu de marque mérite un **éclaircissement** ou une **précision** sur le site. Faites là sans tarder.

- Vous avez utilisé un lien bitly ou tinyurl dans votre post Facebook et Twitter : **analysez le nombre de clics** et tirez en les conclusions au regard de vos objectifs.

- Vous estimez que les résultats pourraient être meilleurs et il vous reste 5 jours avant que votre planning éditorial ne touche à sa fin : pourquoi ne pas **envisager un e-mailing** à votre audience.

 

## Analyser les résultats

 Maintenant que votre calendrier éditorial a touché à sa fin, il est temps de **mesurer l’efficacité** de votre [**stratégie de diffusion de contenu**](https://blog.fk-agency.com/strategie-de-contenu-des-sites) :

- Quel message a été le plus vu ? Pourquoi ? Identifiez-le.

- Si vous deviez recommencer la même campagne une semaine plus tard, feriez-vous les mêmes choix ?

  

## Conclusion

Il n’y a pas de recette magique ni de **calendrier éditorial parfait**.  
Chaque stratégie de diffusion sera différente en fonction du **contexte** de la campagne et des **outils** à votre disposition. 

La **connaissance de votre audience**, votre analyse des **campagnes précédentes** et votre **créativité** seront vos meilleurs alliés pour que votre **contenu de marque **atteigne ses objectifs.

Bonne chance !

**Vous souhaitez en savoir plus ? N'hésitez pas à télécharger notre guide sur la mise en place d'une stratégie efficace d'acquisition de nouveaux clients.**

 

[Voir l'article complet](https://blog.fk-agency.com/comment-bien-diffuser-son-contenu-le-planning-editorial)

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