Dans l’article 5 règles de base pour publier votre contenu au bon endroit en le valorisant efficacement, nous avons constaté que les entreprises disposait de nombreux canaux de diffusion de l’information, aussi appelés points de contacts. Ce sont par exemple : le site internet de l’entreprise, ses comptes Facebook, LinkedIn ou Twitter.
Chaque entreprise est différente.
Faites ce travail d’identification des points de contacts avant de passer à l’étape du calendrier. C'est une étape nécessaire pour la stratégie éditoriale d'un site internet.
Publier le contenu à votre cible sur l’ensemble des points de contacts en même temps n’est pas recommandé. En effet, elle peut avoir le sentiment d’être bombardée subitement, ce qui n’est pas notre but.
C’est pourquoi nous recommandons d’établir un calendrier pour publier votre contenu de marque en plusieurs étapes :
L’ordre de publication : site web à Facebook à Twitter
Date et heure :
Cet exemple sert à illustrer une campagne que vous pourriez lancer. Néanmoins, vous seul connaissez votre cible et ses usages. Adaptez-vous à elle pour que votre calendrier éditorial de marque soit optimal.
Vous avez publié votre contenu le mardi et choisit de relayer intelligemment sur Facebook 2 jours plus tard. Bravo.
Le secret d’une campagne est aussi son suivi et une bonne capacité à s’adapter en temps réel. Si une campagne ne démarre pas fort selon vos objectifs, rien ne vous empêche de rebondir pour changer la donne. Là aussi, quelques règles s’appliquent :
Il n’y a pas de recette magique ni de calendrier éditorial parfait.
Chaque stratégie de diffusion sera différente en fonction du contexte de la campagne et des outils à votre disposition.
La connaissance de votre audience, votre analyse des campagnes précédentes et votre créativité seront vos meilleurs alliés pour que votre contenu de marque atteigne ses objectifs.
Bonne chance !
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