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Touche pas à mon Heetch

Actualités Pub

Posté par Juliette Waiche

24/05/16 06:00


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Que celui qui n'a pas encore vu passer la tête de Hollande ou Sarko ambiance années 80 dans son fil d'actu Facebook ou sur l'internet de manière générale, parle maintenant... ou ne parle pas en fait, comme vous voulez !
Mais du coup, pour ne pas prendre de risque, on se sent obligés de vous en parler !

L'application Heetch, qui se positionne comme le service de mobilité pour les jeunes noctambules, passera devant le tribunal le 22 juin prochain pour "complicité d’exercice illégal de la profession de taxi".

Dans cette optique, la marque et l'agence Buzzman signent leur première campagne de communication, une vidéo virale et des visuels, massivement relayés sur les réseaux sociaux.

Et pas que ! La marque a également organisé un évènement au Carreau du Temple le 22 mai. Une manière de se mobiliser, en cohérence absolue avec le partage, les jeunes en soirée et la mobilité nocturne et sociale : les valeurs mêmes défendues par la marque.

Cette soirée a également été l'occasion pour les sites évènementiels de mettre en place des opés pour gagner des entrées : des collaborations efficaces puisque la soirée a réuni au total plus de 2000 personnes de la communauté Heetch.
Le tout appuyé donc par des visuels et une vidéo virale. Cette dernière met en scène des hommes politiques connus, de différents partis, à leur apogée stylistque en termes de coupe de cheveux.
Un montage cut de certaines de leurs apparitions télévisées, où on les voit tous beaux, tous jeunes, tous fougueux, a été effectué pour que le discours final qu'ils tiennent, défende avec ferveur la nécessité de maintenir l'application.

Le nom de la vidéo, « S’ils étaient encore jeunes, ils se battraient pour Heetch », nous a séduit.
En plus de s'accorder parfaitement avec le concept de la campagne (encore heureux me direz-vous, mais malheureusment ce n'est pas inné), il joue aussi un rôle politique : combien sont les Français agacés par les changement de discours des politiques d'un débat à l'autre, combien sont ceux excédés par l'absence de crédibilité de ces personnalités, n'ayant jamais mis un pied dans le quotidien réel, car trop avides de pouvoir et de stratégies ?
Ici, l'agence Buzzman les place en acteurs majeurs de compréhension, en les transposant dans la réalité des Français aujourd'hui. Avec évidemment cette pointe d'ironie qui nous plaît tant !

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L'objectif est d'ancrer dans les mentalités la nécessité de ne pas tuer la marque, qui se veut alors le porte parole des entrepreneurs, des défenseurs de l'économie de partage et collaborative, tout en oeuvrant directement pour la mobilité et la sécurité des jeunes.

Mais voilà, c'est ici que ça coince aussi. Les valeurs prônées par Heetch jouent aussi en leur défaveur, en un sens, car c'est à cause de leur mise en application que la marque passera devant le juge : défenseurs de l'économie de partage est traduit ici en termes juridiques, par "exercice illégal de la profession de taxi". Et la sécurité est sérieusement remise en cause : n'importe qui pouvant se revendiquer chauffeur Heetch, de sérieuses questions concernant les assurances et la responsabilité se posent et gênent les détracteurs ou opposants au service.

Touche_pas_a_mon_Heetch_visuel.png

Opportunités : Sur les réseaux sociaux, le hashtag #TouchePasAMonHeetch est devenu le point de rassemblement des retombées de la campagne, mais l'ampleur est telle qu'il s'agit plus d'un mouvement social. Les réactions sont nombreuses, le hashtag est aujourd'hui le relais des points de vue divergents, voire le cahier de doléances des Français. Ils y expriment leur soutien, leur désaccord, leur opinion...
Le tout traduisant sans conteste les failles et incohérences économiques et sociétales actuelles soulevées par les internautes.

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