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Quels achats médias efficaces pour les écoles en 2016

SEO / Référencement | Écoles | Social media | Marketing digital

Posté par Arnaud Poullin

12/11/15 03:30

achat média école efficace site

 Chaque année, la question se repose : quels achats média mettre en place pour l’année à venir ?

Quels vont être les supports qui feront la différence pour votre école ?

Loin de nous l’idée de vouloir se débarrasser des achats médias traditionnels comme l’affichage métro ou l’achat d’encarts dans la presse. Il nous paraît néanmoins nécessaire de dresser un panorama de la publicité digitale afin d’augmenter la visibilité de votre école auprès des étudiants et de leurs parents.

 

Les bannières web

La bannière est le premier support de publicité digitale qui apparut. Elle reste un grand classique de la publicité sur le web. Pourquoi ? Parce que si elle est bien placée et que le design est soigné, la bannière va générer du click qualifié. Les formats évoluent pour le meilleur, mais la recette reste la même.

 Bannieres-web

 

Les bannières mobiles 

Au dernier trimestre 2014 selon Médiametrie : 55,7% des français sont mobinautes. La tranche d’âge la plus représentée est celle des 11-24 ans qui sont 77,7% à surfer sur le web avec un smartphone ou une tablette. Au vu de ces chiffres, il apparaît donc comme indispensable pour les écoles qui souhaitent augmenter leur visibilité et leur traffic d’inclure les bannières mobile dans leur stratégie d’achat média digital.

 Google_Mobile_Banner

 

Le social mEdia   

Facebook permet un ciblage extrêmement précis en termes de publicité digitale. C’est aussi le second site le plus visité au monde après Google.

Pour ces 2 raisons, la promotion de votre contenu d’école doit passer par ce type d’achat média. Facebook propose d’ailleurs un large panel de formats qui peuvent s’adapter à des contextes, des contenus et des objectifs aussi différents que complémentaires. Notoriété, acquisition, engagement, communication institutionnelle ou promotionnelle, le choix est large.

social media posts

 

Pré-roll vidéo

Le format vidéo est le format de contenu le plus consommé au monde. Chez les 11-24 ans encore plus. Si aucune école ne peut se permettre de se payer un spot publicitaire à la télévision pour des raisons de coûts trop élevés, il est néanmoins possible de placer ces mêmes spots vidéo en pré-roll. C’est-à-dire avant qu’une vidéo soit vue sur Youtube ou Dailymotion par exemple.

Encore une fois, ici, tout est question de ciblage. Le succès d’une campagne de pré-roll dépend autant de la qualité du contenu publicitaire que de l’endroit où il est placé. Ces plateformes offrent un ciblage si fin qu’une école supérieure réussira sans mal à toucher sa cible et à générer du trafic qualifié vers son site ou sa landing page.

 pre roll vidéo

 

Le retargeting

Cette méthode consiste à utiliser les cookies de l’internaute qui s’est rendu sur votre site d’école (ou sur un site correspondant au même centre d’intérêt) pour le suivre tout au long de sa navigation web.

Pendant une durée qui peut aller d’un à plusieurs jours (dépendant de votre budget) il retrouvera des bannières l’incitant au clic vers votre site d’école. Ainsi, si l’internaute a été interrompu pendant sa navigation sur votre site, grâce au retargeting, vous lui faciliterez grandement la tâche en lui rappelant que vous êtes toujours présent et qu’il lui suffit juste de cliquer pour vous rejoindre.

 retargeting

 

Le marketing d'affiliation de contenu ou native advertising   

Dernier entrant sur la scène de la publicité digitale, le «marketing d'affiliation de contenu» ou «native advertising» ou encore appelé «discovery» est un format très intéressant qui vous permet de suggérer à des internautes de découvrir votre site ou votre contenu d’école.

La méthode est simple, vous proposez un format ressemblant à un article (mais brandé école) en bas de page d’un site affinitaire. Le site affinitaire est un site qui se rapproche fortement des centres d’intérêts de votre cible.

Par exemple : des sites d’informations ou de divertissement plébiscités par des jeunes entre 17 et 24 ans. melty.fr, letudiant.fr etc… Il faut que votre contenu ait l’air d’être éditorial et que ce ne soit pas juste une bannière.

Ce format est nouveau et de plus en plus utilisé.

 affiliation_contenu_marketing

 

L’achat de mots clés AdWords

Google propose son service d’achat de mots clés Ad Words permettant de faire remonter un site d’école tout en haut de la page de résultats Google après une recherche.

La condition est simple : votre site remonte si les mots clés que vous avez acheté correspondent aux mots clés tapés par l’internaute dans sa recherche

Il faut, comme pour les autres méthodes mentionnées ci-dessus, réfléchir à ce que votre cible souhaite avoir accès en termes d’informations. Si vous pariez sur les bons mots clés correspondant à votre identité, à votre activité, à votre offre, alors dans ce cas, vos futurs étudiants ou leurs parents devraient facilement vous voir apparaître dans le moteur de recherche.

Cette méthode permet de travailler sur la notoriété et sur la transformation, avec un retour sur investissement rapide et mesurable.

ad words

 

Conclusion 

Il n'y a pas de secret. Pour améliorer la visibilité de votre site, il faut tenter, analyser, et recommencer, en innovant toujours un peu plus.

Les achats médias pour la publicité digitale de votre école ont l'avantage du nombre. C'est à dire que vous pouvez compter sur une multitude de canaux et de technologies pour ne pas à avoir à mettre tous vos oeufs dans le même panier, tout en vous adaptant à vos différentes cibles. A vous de jouer.

Bonne chance ! 

 

  La communication des écoles générations 3.0

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