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Diffusez votre contenu grâce au calendrier éditorial

Marketing de contenu | Marketing digital | Inbound marketing

Posté par Fabien Greppo

07/12/16 02:27

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Proposer du contenu à votre cible sur l’ensemble des plateformes en même temps n’est pas recommandé.
En effet, elle pourrait avoir le sentiment d’être spammée subitement, ce qui n’est clairement pas l’effet escompté. Pour éviter cet effet spam, il est donc préférable d’établir un calendrier éditorial, pour pouvoir publier votre contenu en plusieurs étapes et ainsi être visible sur le long terme.

 

A. Définir votre calendrier éditorial

- Définissez la durée de votre campagne : est-elle courte (2 à 3 jours), moyenne (de 2 à 4 semaines) ou plus longue (sur plusieurs mois) ?

- Choisissez un ordre de publication en fonction des canaux utilisés : selon le contenu que vous voulez poster, il sera plus pertinent de poster la publication en premier sur Facebook ou sur Twitter.
Pour atteindre le plus de personnes possible, programmez vos publications en les faisant correspondre avec les pics d’audience du réseau social en question.

- Déterminez enfin le temps entre 2 publications : de quelques heures à plusieurs jours, selon la fréquence et l’objectif de votre campagne.

 

B. Suivi et adaptation en temps réel de votre calendrier

Le secret du succès d’une stratégie de contenu repose sur le suivi de cette dernière et votre capacité à vous y adapter en temps réel.

Si une campagne ne fonctionne pas, rien ne vous empêchera de rebondir et de vous adapter pour inverser la tendance.
C’est ce que l’on appelle l’AB testing : essayer plusieurs messages, plusieurs visuels, et plusieurs heures et jours de publication. Cela vous permettra de faire ressortir les tendances les plus performantes appliquées à votre cible.

Quelques règles s’appliquent :

  • Si votre post Facebook génère beaucoup de questions dans les commentaires : répondez rapidement et engagez un dialogue avec votre audience.
  • Si les questions posées sont souvent les mêmes : peut-être que votre contenu mérite un éclaircissement ou une précision sur le site.
  • Si vous avez utilisé un lien bitly ou tinyurl dans votre post Facebook et Twitter vous pourrez analyser le nombre de clics sur ce lien et en tirer des conclusions au regard de vos objectifs.

 

C. Analyse de vos résultats

Une fois votre calendrier terminé, vous pourrez mesurer l’efficacité de votre stratégie de diffusion :

Analysez les messages qui ont été les plus vus et ceux qui ont le moins fonctionné, et tirez-en des conclusions : si vous deviez recommencer la même campagne une semaine plus tard, feriez-vous les mêmes choix ?

Il n’y a pas de calendrier éditorial parfait, chaque stratégie de diffusion sera différente. La connaissance de votre audience, la pertinence de votre analyse des campagnes précédentes et votre créativité seront vos meilleurs alliés pour que votre contenu atteigne ses objectifs.

- Les marques qui définissent une stratégie éditoriale qui leur est propre attirent plus de visiteurs : établissez clairement les objectifs de votre stratégie de contenu.

- Le type de contenu publié dépendra avant tout de vos buyer personas.

- Adaptez votre contenu à chaque support de communication, publiez sur les réseaux sociaux pendant les pics d’audience pour maximiser votre visibilité.

- Dressez un calendrier de publications pour éviter le matraquage et bénéficier d’une audience plus diversifiée.

- Suivez l’avancement et les résultats de votre campagne en temps réel et analysez les résultats. S’adapter en permanence est une des clés de la réussite en Marketing.

 

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