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S’appuyer sur les e-RP de votre école pour recruter des élèves

Écoles | RP / Influenceurs | Personas

Posté par Marietou Diakho

17/11/15 10:30

     Les e-RP de votre école constituent un excellent moyen pour recruter des élèves et augmenter la notoriété et le trafic de votre site d’école. Ils permettent à votre école d’être visible sur le web autre que sur vos réseaux et de diffuser votre information là où se trouvent vos futurs élèves.

 e-rp de votre école


     Le monde des relations presse a muté ces dernières années. Et en tant qu’expert en relations presse, nous avons remarqué que si continuer à communiquer auprès des médias traditionnels reste important (articles de presse, émissions de TV, citations dans des émissions de radio,… ) s’adapter aux nouveaux canaux de diffusion l’est encore plus (webzines, blogs, réseaux sociaux, youtubeurs,…). Surtout pour vous, les écoles.

Votre principal persona : les élèves, passe environ 13h30 par semaine sur internet (chiffres valables pour les 13-19 ans-étude Ipsos avril 2015 - http://bit.ly/1MBM0rs). Faire des e-RP vous permettra de rendre votre site plus visible auprès de votre cible, d’en augmenter le trafic et de recruter de nouveaux élèves.

 

Les e-RP, c’est quoi et quels avantages ?

C’est communiquer une information concernant votre école à vos futurs élèves et ou à leurs parents en passant par des influenceurs web liés à l'enseignement supérieur. Les influenceurs peuvent revêtir différentes casquettes : journalistes web, bloggeurs, youtubeurs,... Les e-RP vous permettent de :

  • obtenir une présence web pour votre école en communiquant sur tous les sites que les étudiants fréquentent : de la presse online, en passant par les blogs et autres sites (des forums d’étudiants par exemple).
  • d’attirer des élèves et générer du trafic sur votre site d’école en multipliant les liens renvoyant sur votre site à la fin chaque article ou post.
  • gagner en crédibilité (ceci tient surtout à la qualité de l’influenceur qui relaie votre information). Obtenir un article c’est comme avoir une recommandation d’une tierce personne. Beaucoup plus qualitatif que de l’achat d’espace ! 

 

Comment faire les e-RP de votre école ?

1/ Connaissez-vous vos influenceurs ?

La première chose à faire est d’entrer en contact avec les personnes que vos élèves lisent et suivent pour leur proposer de parler de votre école dans un article ou un post.

Comme toutes les actions que vous pourrez mener dans votre stratégie marketing web, celle-ci aussi sera basée sur votre buyer persona. C’est à partir de ce profil que vous pourrez composer votre fichier d’influenceurs web.

Bien sûr, certains influenceurs sont évidents et incontournables comme tout ce qui concernent les écoles supérieures, la formation, l’orientation ou ce qui a trait à aux matières enseignées dans votre école (l’art pour les écoles d’art, la communication pour les écoles de journalisme, etc …).

Mais grâce à votre cible, vous pourrez élargir votre recherche et obtenir d’autres influenceurs liés à ses centres d’intérêts : les sites qu’il fréquente, ses loisirs,…

Tout comme votre Buyer Persona, cette liste peut évoluer à chaque instant.

 

2/ Utiliser les bons outils pour diffuser son information.

Il existe différents procédés pour diffuser son information aux influenceurs. Chaque influenceurs ne se contacte pas de la même manière.

- Le communiqué de presse est adapté pour la presse online.

Par ex : envoyer aux journalistes de l’étudiants les taux de réussite de votre école pour faire partie des dossier sur l’orientation

- L’e-mail personnalisé convient plus aux blogueurs influents ou aux Youtubeurs qui aiment avoir des informations appropriées pour son support.

Par exemple, proposer à un blogueur passionné de design une interview de l’un de vos professeurs spécialisé en cette matière, traitant de l’évolution du design aujourd’hui en France…

 

3/ Guest blogging et jeux concours : les partenariats gagnants ! 

Content marketing et e-RP des ecoles

Il s’agit de s’associer avec un support web et de développer un partenariat d’échange de visibilité. Votre école est visible sur le site partenaire avec un lien renvoyant sur votre site et vice versa. Ce site/blog partenaire en général concerne plus les centres d’intérêts des élèves. Ce qui permet à votre site d’école d’attirer de nouveaux prospects et idem pour votre partenaire.

Ex : Organiser un jeu concours pour gagner des places pour l‘une de vos conférences sur un site de bons plans pour étudiants… 

Un autre type de partenariat peut aussi être monté avec les bloggeurs : le guest blogging. L’idée est d’inviter un bloggeur à écrire un post sur votre blog d’école. Il fera un relais auprès de sa communauté pour signifier qu’il a collaboré avec vous pour un post. Les membres de sa communauté curieuse de vous connaître n’hésiteront pas à cliquer sur le lien qui renvoie sur votre site !

D’ailleurs, petite astuce en passant : lorsque vous écrivez un article sur votre blog, pensez à citer un article d’un influenceur si vous le pouvez. Il en sera reconnaissant et fera de même plus tard sur l’un de ses articles !

 

4/ Le billet sponsorisé

Parfois critiqué, il n’en reste pas moins un moyen d’obtenir une visibilité et un moyen pour le bloggeur de gagner sa vie avec cette activité. Chacun y trouve son compte : vous aurez une belle mise en avant du produit avec un article de qualité et le bloggeur y gagne en contenu et de manière financière.


 

     Faire des e-RP pour votre école est un excellent moyen de d’attirer de nouveaux élèves sur votre site. C’est en étant visible sur les sites que fréquentent les élèves ou leurs parents que vous aller générer un trafic qualifié vers votre site. Et qui plus est cela accroît la notoriété de votre école ! Alors qu’attendez-vous ?



La communication des écoles générations 3.0  

Rubriques : Écoles | RP / Influenceurs | Personas

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