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Le blog dans votre stratégie de contenu

SEO / Référencement | RP / Influenceurs | Marketing de contenu | Inbound marketing

Posté par Juliette Waiche

06/09/16 05:30

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Nous attirons aujourd'hui votre attention sur les avantages pour une marque à mettre en place un blog.
Ils sont nombreux,
efficaces, dans une mécanique pérenne : avec un blog, pas de one-shot ! La stratégie de contenu est en effet une course de fond et nécessite ainsi un travail de longue haleine, pour mettre en avant certes vos produits ou services, mais surtout les valeurs de votre marque. Enfin, plus particulièrement LA valeur de votre marque. Le blog est une preuve de votre expertise sur le marché que vous occupez.

Pour que votre blog soit parfaitement optimisé, le rythme de publication que vous vous fixerez doit être tenu et soutenu, et votre ligne éditoriale cohérente à l'ADN de votre marque.

Voici donc les points clés des avantages à vous lancer dans la création de contenu :

  • Vous vous placez en expert sur le secteur

En d'autres termes, vous mettez votre savoir-faire au service de votre cible. Prenons l'exemple suivant : vous êtes un équipementier sportif et vous fournissez des clubs de gym haut-de-gamme.

Vous vous placez au moyen du blog, en acteur de référence de votre activité. En effet, par votre expertise, vous serez en mesure d'orienter votre client sur les fonctions des machines, les apports sur ses utilisateurs... Au lieu de mettre en place une simple communication prix ou produit, ici votre communication se fait par la valeur ajoutée du contenu que vous mettez à la disposition de votre cible. Elle y trouvera de fait bien plus d'intérêt, que si vous mettiez le vôtre en avant de manière primaire. Vous gagnerez donc un capital confiance notoire.

  • Vous discutez et échangez avec vos potentiels futurs clients

En aidant votre cible grâce aux informations publiées sur votre blog, vous engagez votre audience à interagir avec vous : poser des questions, remercier, apporter des informations complémentaires. Ce processus améliore en boucle rétro-active votre connaissance de ses freins et motivations. Alors adressez-vous directement à elle, jusque dans votre ton et votre type de discours. Pour cela, une parfaite connaissance de votre audience qualifiée est nécessaire. En reprenant notre exemple d'équipementier, qui est votre interlocuteur ? A-t-il un pouvoir décisionnaire ? Quel est son parcours d'achat ?

Dans cette logique, reliez systématiquement vos articles aux réseaux sociaux, en proposant à votre audience de partager, liker un article ou une page. Ainsi, vous la fidélisez, et votre audience devient ambassadrice de votre marque en engageant sa propre communauté, son propre réseau.

  • Utilisez efficacement la Data récoltée

Aussi, pour l'inciter à l'interaction, n'hésitez pas à placer à la fin de votre article un encart "Vos commentaires" et en proposant à votre cible de vous laisser des informations sur qui elle est, ce qu'elle cherche... À vous de juger la pertinence des informations requises selon vos objectifs. Cela peut aller de sa source pour arriver jusqu'à vous, à son mail, en passant par son secteur d'activité. Ces informations, si elles sont bien analysées et utilisées à bon escient, représentent une mine d'or pour la connaissance de votre audience.

  • Indexé à votre site, vous améliorez simultanément votre référencement

Avec une stratégie cohérente de netlinking et un bon maillage interne, les pages les plus performantes de votre site peuvent renvoyer vers des pages plus profondes de votre blog, et inversement. Usez des mots clés employés par votre audience pour optimiser le référencement naturel. Avec l'invitation à l'interaction, les visites et le taux de clics se verront augmenter, et votre référencement bénéficiera de cette chaîne vertueuse. 

  • Dans ce sens, vous pouvez mettre en place des échanges de visibilité,

avec des blogueurs de votre domaine ou de secteurs complémentaires. Vous bénéficierez donc également de l'engagement de la communauté de vos blogueurs partenaires. N'hésitez pas, pour débuter cette stratégie, à renvoyer dans vos articles vers ces blogs par des ancres de liens optimisées. Non seulement le trafic vers votre blog / site en sera directement bénéficiaire, et cet échange de visibilité participera à l'autorité de domaine de votre site : c'est la clé d'un bon référencement.

Avant de vous lancer dans la définition de votre stratégie de contenu, considérez bien le fait que cela nécessite une implication de la part de toutes vos équipes, et que c'est un travail plus qu'efficace mais prenant et intense : à ne pas prendre à la légère !
 
Si vous acceptez le challenge et que vous relevez le défi tous les jours, votre blog deviendra à terme le pivot de l'écosystème digital de votre marque.


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Rubriques : SEO / Référencement | RP / Influenceurs | Marketing de contenu | Inbound marketing

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