<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=901461749965045&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

6 techniques pour perfectionner votre marketing d'influence

Marketing de contenu

Posté par Fabien Greppo

08/02/17 05:57

shutterstock_293688959.jpg

Saviez-vous que seuls 3 % des internautes génèrent 90 % de l'activité sur internet ? Si l'on tient compte de cette incroyable statistique, il n'est pas surprenant que le savoir-faire de ce groupe d'influenceurs limité puisse soutenir la stratégie de développement de toute entreprise souhaitant étendre sa portée.

Vous trouverez ci-dessous 6 techniques à essayer de toute urgence pour amener des influenceurs à partager vos contenus et booster les performances de toutes vos publications.

 

1 - Les mentions sur twitter 

Si votre contenu constitue une ressource utile, stimulante et pertinente pour l'audience d'un influenceur, mentionner son nom d'utilisateur Twitter suffit généralement à attirer l'attention des membres de son audience et éventuellement à bénéficier de retweets.

Si votre contenu les concerne directement, vos chances de capter leur attention et d'obtenir des retweets seront encore plus élevées. 

Connaître les centres d'intérêt des experts influents dans votre secteur d'activités, les thèmes qui suscitent leur engagement sur les réseaux sociaux et les contenus qu'ils y partagent régulièrement vous aidera à élaborer et produire des contenus attrayants.

Pour vous faciliter la tâche et mieux cerner leurs centres d'intérêt et mode de partage, vous devrez commencer par effectuer quelques recherches en analysant leurs profils sur les réseaux sociaux.

Observez les sujets à propos desquels ils partagent du contenu, puis préparez quelques publications de qualité sur ces thèmes et envoyez-leur un bref message pour les en informer.

 

2 - Publiez des articles sous forme de listes d'influenceurs

Collecter et compiler des articles en y incluant les publications des leaders d'opinion pour les diffuser sous forme de liste représente un bon moyen de créer des contenus qu'ils sont susceptibles de partager. Les influenceurs ont eux aussi un ego et si vous les flattez il y a fort à parier que vous en retirerez quelques avantages.

Les logiciels de gestion d'influenceurs qui proposent un outil de suivi convivial pour mesurer l'engagement de vos influenceurs, vous permettront d'identifier ceux qui font autorité dans votre secteur. 

Lorsque vous publierez votre article, n'oubliez pas d'envoyer un tweet aux influenceurs que vous avez mentionnés pour le leur indiquer. Vous pourrez ainsi établir et maintenir la communication avec eux.

 

3 - Demandez à des influenceurs de contribuer à votre blog

Demander à un influenceur de contribuer à votre blog en y publiant un article original présente de nombreux avantages. 

Premièrement, vous agrémenterez votre blog de contenu de qualité que vous n'aurez pas à produire vous-même et que votre audience appréciera à coup sûr. Ce type de contenu contribuera également à asseoir la crédibilité de votre blog  parce que si un leader d'opinion y publie un article, c'est sans doute qu'il revêt une certaine forme d'autorité dans son domaine. Mais l'un des aspects les plus rentables de ces contributions est sans doute la possibilité que leurs auteurs les partagent avec leur réseau, vous offrant ainsi accès à une toute nouvelle audience. 

Pour augmenter la probabilité qu'un influenceur accepte de contribuer à votre blog, efforcez-vous de limiter la charge de travail que vous lui confiez. En l'interviewant par exemple, vous créerez un contenu de qualité sans qu'il n'ait à l'écrire.

 

4 - Partagez des commentaires ou citations d'influenceurs

Inclure les commentaires ou citations d'experts dans vos contenus participe à l'élaboration d'une stratégie efficace visant à accroître la crédibilité de vos publications et à diversifier vos sources d'inspiration. Vos lecteurs auront ainsi le sentiment de bénéficier des points de vue et conseils d'experts et ils attribueront alors une plus grande valeur à vos contenus. 

Vous devez essayer d'intégrer les commentaires au corps de votre texte pour en garantir la fluidité. Nous vous recommandons toutefois de les placer sur un fond de couleur différente pour qu'ils se démarquent. 

Vous pouvez également utiliser des citations issues de contenus qu'ont déjà publiés des influenceurs pour obtenir des résultats similaires sans avoir à solliciter ces derniers de manière excessive. Il vous suffit simplement de créer un fichier où ajouter des citations d'experts bien choisies lorsque vous en trouvez dans des articles ou sur Twitter. 

Si vous avez recours à cette méthode, assurez-vous de proposer un lien redirigeant vers le texte original et n'oubliez pas de prévenir l'influenceur qui en est l'auteur, que vous l'avez cité. 

Astuce pro : si vous citez des experts dans vos contenus nécessitant l'envoi d'un formulaire, comme des e-books ou des rapports, pensez à mettre leur contribution en avant sur votre page de destination. Demandez-leur une photo et citez-les en référence à la fin de votre article. Ils apprécieront le lien de redirection supplémentaire vers leur site ou leur profil Twitter, qui, de surcroît, aidera à convaincre les visiteurs de télécharger votre contenu. 

 

5 - Organisez une session de Q&A

En obtenant d'un influenceur qu'il consacre une demi-heure à répondre à vos questions, vous pourrez développer votre audience et améliorer la reconnaissance de votre marque de façon significative. 

Il vous suffit pour cela de définir un bon hashtag, trouver un influenceur de qualité et élaborer un plan de promotion solide.

 

6 - Recueillez des témoignages

Les témoignages que vous aurez l'occasion de recueillir de la part d'influenceurs avec qui vous aurez partagé une première version de votre contenu avant de mettre en place votre principale campagne de promotion vous permettront d'établir la qualité de ce contenu.

Vous pourrez alors ajouter ces témoignages sur vos pages de destination et dans vos ressources promotionnelles pour favoriser le téléchargement de votre contenu. Il vous suffira de le faire parvenir à des influenceurs en leur demandant qu'ils vous renvoient leur feedback ou en leur fournissant un bouton de partage sur twitter, qu'ils pourront partager avec leur réseau et que vous pourrez ajouter sur votre page de destination. 

Assurer le suivi des mots-clés associés à votre offre sur les réseaux sociaux vous permettra de déterminer quand des influenceurs découvrent et partagent votre contenu de façon organique. 

 

@hubspot

New Call-to-action

Rubriques : Marketing de contenu

S'abonner à
la newsletter

Suivez nous

S'abonner à
la newsletter

sidebar-img.jpg
transformation digitale
Provocateurs d'opportunités

Agence de communication intégrée, nous vous aidons à trouver la solution adaptée à vos problématiques, à vos ambitions, à vos moyens.